| PHẦN 1: THƯƠNG HIỆU & QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MẠNH |
| 1.1 | Khái niệm thương hiệu |
| 1.1.1 | Câu chuyện thương hiệu |
| 1.1.2 | Thương hiệu qua cách hiểu thực tế |
| 1.1.3 | Khái niệm về thương hiệu |
| |
| 1.2 | Vì sao cần xây dựng thương hiệu |
| 1.2.1 | Vai trò của thương hiệu |
| 1.2.2 | Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng |
| 1.2.3 | Giá trị thương hiệu đối với nhân viên, đối tác, cổ đông |
| 1.3 | Quy trình xây dựng thương hiệu mạnh |
| 1.3.1 | Từ chiến lược kinh doanh —> chiến lược thương hiệu |
| 1.3.2 | Quy trình để xây dựng thương hiệu mạnh |
| Câu hỏi ôn tập |
| |
| |
| PHẦN 2: XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU |
| 2.1 | Mô hình 4C trong nghiên cứu thương hiệu |
| 2.2 | Phương pháp nghiên cứu thương hiệu hiệu quả, tiết kiệm
Tổng hợp & Phân tích kết quả nghiên cứu |
| 2.3 | Định vị thương hiệu |
| 2. 4 | Các phương pháp định vị thương hiệu |
| 2. 5 | Nền tảng thương hiệu |
| 2. 6 | Mô hình ngôi nhà thương hiệu |
| 2. 7 | Mô hình BrandKey |
| Câu hỏi ôn tập phần 2 |
| |
| PHẦN 3: THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU |
| 3. 1 | Nhận diện thương hiệu là gì?
|
| 3. 2 | Các kỹ thuật đặt tên thương hiệu |
| 3.3 | Kiến thức về Thiết kế Logo |
| 3. 4 | Thiết kế Website và Bao bì chuyên nghiệp |
| 3. 5 | Cách viết bản Creative Brief |
| Câu hỏi ôn tập phần 3 |
| |
| PHẦN 4: XÂY DỰNG KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU |
| 4. 1 | Các loại thương hiệu |
| 4. 2 | Kiến trúc thương hiệu là gì
Các mô hình kiến trúc thương hiệu |
| 4. 3 | Gia đình thương hiệu |
| 4. 4 | Ngôi nhà thương hiệu |
| 4.5 | Cách xây dựng thương hiệu - nhanh - tiết kiệm |
| 4.6 | Thương hiệu bảo trợ |
| Câu hỏi ôn tập phần 4 |
| |
| |
| |
| PHẦN 5: TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU |
| 5. 1 | Truyền thông về thương hiệu |
| 5. 2 | Truyền thông nội bộ |
| 5. 3 | Truyền thông thương hiệu với công chúng |
| 5. 4 | Checklist Cách kênh truyền thông |
| 5. 5 | Lựa chọn các kênh truyền thông |
| Câu hỏi ôn tập phần 5 |
| |
| |
| PHẦN 6: BẢO VỆ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU |
| 6. 1 | Phân biệt thương hiệu & nhãn hiệu |
| 6. 2 | Đăng ký nhãn hiệu hàng hoá |
| 6. 3 | Kinh nghiệm đăng ký nhãn hiệu |
| 6. 4 | Xây dựng tài sản thương hiệu |
| Câu hỏi ôn tập phần 6 |
